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作者： 北京网站建设   日期：2008-03-27 05:59:39  来源： http://www.qitongnet.com

网站设计

负责搜索和市场的雅虎副总裁杰夫-维纳曾经表示，中国不久就会成为世界最大最重要的搜索引擎市场，而主宰中国搜索引擎市场的关键要素是强大的算发技术、内容和服务的广度和深度、注册用户数量、全球性、品牌和可访问性。这样的搜索引擎提供商不会多。

无独有偶。身为搜狐搜索引擎核心创建人之一的搜狐副总裁王建军日前也表示，中国四年后也就是到2008年的时候将会成为世界最大搜索市场。他大胆地预测这个巨大市场上的真正赢家来自本土国内门户搜索，他们的核心竞争力来源于三个方面：核心技术、品牌认知度、渠道。

根据专家的言论，本文关注的是，作为目前搜索引擎的旗舰GOOGLE，它是否有机会来中国？如果来到中国，它对国内本土搜索引擎到底会有多大杀伤力？对于目前本土几个主要搜索品牌而言，它们可否成为四年后中国搜索市场的“决定力量”？

Google是只羊

Google作为目前在国际上叫的最响的搜索品牌，似乎没有理由不相信它四年后会牢牢地在中国市场上站住脚，但笔者以为，这种想法未免太过表面化。

不可否认，GOOGLE现在的发展势头确实不错，背靠一流的核心技术、在世界范围内的搜索品牌认知度也无有出其右者，但是，已有越来越多的专家认识到，GOOGLE表面的繁荣背后其实已蕴藏巨大的挑战。

GOOGLE的竞争对手Ask Jeeves Inc公司的首席执行长史蒂夫.伯考威茨认为，GOOGLE的挑战主要来于两个方面，一个就是随着GOOGLE上市成为公众公司，建立在以前散漫自由企业文化基础上的创新原动力可能会失去依托，创新能力可能会大打折扣；另一个就是他走到明处后，树大招风，以前在暗处磨刀的有利环境将不复存在，面对的竞争对手会越来越多越来越强大。

听说Google马上就要上市，但是作为上市公司的Google将往何处去？许多观察人士认为，上市的商业游戏规则很可能会改变Google的原始竞争力—从一家技术主导的公司变为一家营销主导的公司。

根据美国证券委员会的规定，凡上市公司都必须提供必要的财会资料，都要做到信息公开化，公司的运作将置于投资人的监督之下。投资人最看重的是每个季度的盈利报告，盈利状况的好坏将对投资的去留具有重大影响，这很可能会使GOOGLE在投资者的压力下变得浮躁和短视起来，从而成为一家急功近利的营销型公司。

曾经经历过硅谷起伏的IT业资深人士称，Google公司上市之后，很难保持此前的“抱成一团儿”的企业文化。“Google面临的挑战是，如何在上市之后继续维持以前的创新速度。”前Netscape公司的某位经理暗示说，Google的两位创始人虽然在技术领域表现令人赞叹，但是在管理领域的经验有待增加。 　　

GOOGLE今天的成功还得亏于它以前在暗处，鲜有竞争对手，可以扎扎实实毫无压力地打磨自己。可是，这种“山中无老虎”的外部环境一去不复返了。在进军中国市场的过程中，它正面临后有微软、雅虎等巨头的围追，前有中国本土诸如搜狐、百度等门户搜索和搜索门户的堵截，很多专家都坚信，GOOGLE这个“活靶子”的中国之路肯定不会象它在美国那样顺畅。

有国内分析家称，GOOGLE在来到中国的过程中，很有可能出现的两种结果，一是还未真正来中国或在中国还未扎下根就被竞争对手尤其是微软干掉，二是来中国站住脚后，就象目前的中国雅虎一样被中国成长起来的本土巨龙压住难有大作为。

网站制作对于第一种结果，很多专业人士就已对GOOGLE表示了强烈但心。GOOGLE后面的黄雀很有可能就是微软。就在今年年初在达沃斯举行的世界经济论坛上，微软公司主席比尔·盖茨就坚定地说 “我们会追上和超过GOOGLE 北京网站制作的。”

　　微软干掉GOOGLE的“杀手锏”很有可能就是“产品捆绑”，就象采用当年挤死Netscape的手法一样。人们有理由想到，微软会利用其独步天下的Windows操作系统，将用户统统圈进其搜索服务的羊圈。

这样一来，GOOGLE有可能还未来中国或者还未在中国市场形成气候，就成为了别人盘中的美餐。即使不出现这种结局，它也会遇到中国本土迅速成长起来的搜索引擎的压制，从而出现在国际其它市场春风得意在中国却变为平庸之辈的状况。

GOOGLE难啃国内门户搜索

　　路透财经3月10 网站建设日报道说，当搜索业巨头Google尝试进入中国这个利润达上千亿美元的市场后，中国本土的搜索引擎也正在加紧升级自己的搜索技术，以便与Google展开竞争。

　　目前国内很多人在看到GOOGLE的强大时，往往对本土搜索引擎潜在的巨大力量缺乏客观认知。其实，中国本土的企业在与国外巨头的竞争中往往能从星星之火燃为燎原之势，最后成为国际巨头在中国市场上难以逾越的横沟。家电行业不就是例子吗？就拿互联网行业来说，雅虎来中国已有多年，有何牛气？它在和本土三大门户的竞争中，不照样被压得没有了脾气？　　

还是GOOGLE自己的同胞看的最清楚，就在前不久，设立互联网受众测评及分析全球标准的尼尔森互联网测评还称，中国网站几年后能进全球前三，他们的理由是，中国这个互联网市场的潜力在近几年将会被极大地开发出来，从而出现井喷，而任何一家国际巨头都不可能比中国国内的互联网企业在这场巨大商业变革中能更好的适应环境而壮大。

那么，我们同样没有理由不相信，GOOGLE即使来到中国后，在与国内著名搜索引擎的同场竞争中，也可能只是陪太子读书。

中国本土搜索引擎的巨头，很可能在国内几大门户网站中产生。这是尼尔森互联网测评的观点。它是从门户的基础用户上升空间、多方位盈利点、已有和潜在的技术实力等因素来综合评判的。如果这个预测准确的话，GOOGLE如果来到中国，面对的国内最强有力的对手可能就是国内的门户搜索。

目前，从搜索引擎的发展趋势来看，越来越出现两个基本特征，一个是本土化特征，另一个就是个性化特征。谁很好地融合了这两个特征，谁就可能在中国市场拿到了通往“王侯将相府”的金钥匙。

这方面，GOOGLE在中国很难玩过本土门户搜索引擎。搜狐副总裁王建军分析认为，从本土化角度来讲，GOOGLE对中国市场和文化的理解很难盖过本土企业，即使GOOGLE 企通互联采用收购本土企业的方式（王建军认为，随着国内四大门户网站的日子越来越好过，GOOGLE收购国内四大门户网站的可能性几乎为零），它经过艰难整合后的国内代表，也很难与已拥有巨大国内流量和在网民中已有先天优势的门户相抗衡；而从搜索引擎的个性化来讲，这虽然需要技术做后盾的，但在今后相当一段时间内，这方面更主要的还需要渠道来保证。“这就好比你做出了一个很有个性特点的产品，它的价值终归需要靠很好的渠道卖出去才能得以实现”，王建军认为，这方面GOOGLE也是很难赶上本土门户的。

门户搜索看好“搜狐”

综观国内如今正如日中天的四大门户网站，笔者认为，搜狐的搜索引擎最有可能脱颖而出。

前不久，搜狐 网页设计CEO张朝阳借着其恩师、《数字化生存》的作者尼葛洛庞帝来华的时机，向外界道出了搜狐的下一个目标：“我们将在7月全面推出搜狐新搜索”。他表示，搜狐是中国网络搜索的鼻祖，搜狐绝不会把这样一个领地拱手让给别人。

　　“我们将开发自己的搜索引擎，”张朝阳说，“我们已为开发这种搜索引擎积累了很长时间，相信能够超过现有的其他相关网站。”

张朝阳说，在核心技术、品牌认知度、渠道这三大最主要的竞争力方面，搜狐如果要与GOOGLE等国际巨头在中国市场较量，最需要尽快提升的是自有核心技术，而其优势则是品牌认知度以及渠道。

张朝阳认为，“单讲在中国网民中，搜狐的品牌认知度是GOOGLE没法比的，这是我们的最大优势，而经过多年的苦心经营，渠道也成为了搜狐的核心竞争力”。

而张朝阳也深知自己软肋所在。据传，搜狐早在两年前就悄悄大规模开始了旨在提升自己搜索引擎技术实力的研发活动。近期更是传出了已与麻省理工学院合作研究智能网络搜索技术的消息。

记者近期得到的消息是，搜狐搜索正在向两个方面大步迈进：一个是能满足用户个性化搜索需求的“更智能”搜索，另一个就是关心网民利益的“人性化”搜索。7 北京网页设计月即将推出的搜狐新搜索就有这两个鲜明特征。

据说，尼葛洛庞帝前几天离开中国时，给张朝阳扔下了一句话：搜狐搜索四年后将是“BEST”