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北京网站制作北京网站设计中小企业搜索营销五大误区
作者： 北京网站建设 日期：2008-03-27 05:59:40 来源： http://www.qitongnet.com
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网站设计 其实，对于初次投放搜索竞价的企业来说，开始制订的要害词方案并不完全适合企业的情况，它需要在投放一段时间后不断地修改完善，最终找到一个比较理想的投放方案。因此，在这个时间段企业客户应该保持一定的耐心，而不要太过急于求成。 北京网站制作 北京网站建设 网页设计 误区二、要害词过分保守。一些客户担心消耗成本太高或者认为应该更加精准地投放，因此只选择了有限的几个要害词，孰不知这样会使投放效果大打折扣。比如某订房网在使用搜索竞价初期仅仅投放了“我的房间”、“订房”等几个企业名称的要害词，效果始终不理想，究其原因就是因为要害词选择范围过窄。这里要明确的是搜索竞价是按照点击付费，并不是选择要害词越多投入越大。在悟透这一道理之后，该订房网先后添加了“北京订房”、“上海订房”、“广州订房”等几十个相关要害词，几周下来反馈电话就比原来增加了1倍。由此可见，在选择要害词时，应该根据企业自身特点，充分了解目标客户搜索特点，有针对性地选择更多的有效要害词，通过不断优化实现消耗成本和推广效果之间的最佳平衡。 网站建设 网站建设 北京网站设计误区三、只选一家搜索服务提供商。有相当多的企业客户在选择搜索竞价时认为既然都是搜索引擎，选择一家就是了。 北京网页设计 网站制作 北京网页设计 众所周知，目前国内搜索服务提供商有三大巨头，分别是百度、雅虎、Google。三大巨头占据了整个搜索营销80％的市场份额，成为企业客户首选的三大搜索竞价服务商。三大搜索引擎虽然同样提供搜索服务，并且技术水平不相上下，但是其各自面对的目标用户和使用群体还是有一定差别的。比如百度的使用对象年龄最小，大部分是年轻学生，其网民搜索娱乐性内容居多；雅虎35岁以上的使用者比例最高，其商业流量最高； 网站建设Google在学者、年轻白领、技术人员中影响力较大。企业在投放要害词时，应该根据不同目标用户选择两家甚至更多的搜索引擎进行组合式投放，这样就可覆盖更多的目标用户，达到更理想的推广效果。 北京网站设计 北京网站设计 网站制作误区四、投放方案不及时维护。经过一段时间的使用后，搜索竞价产生了实际的推广效果，企业客户非常满足。然而，经过一段时间后企业却发现效果不如以前了。 网站设计 网站设计 北京网站建设 企通互联 搜索竞价的特点就是可以锁定核心目标用户，因此企业投放的要害词方案就非常重要。有效的要害词方案可以吸引网民的点击，带来成交量。由于市场环境、社会热点、网民搜索习惯等的不断变化，之前完善的投放方案经过一段时间后就不再是最适合的了，需要企业根据当前的情况及时调整，才能保持最好的推广效果。 网站建设 网页设计 误区五、后台配套措施跟不上。很多企业片面地以为，只要大量投放了搜索竞价就能带来大量订单以提升销售。而对于企业其他配套措施比如企业网站、客户热线等缺乏足够重视。某企业投放了大量的搜索竞价服务，然而其企业网站却内容陈旧、没有实际有价值的东西，而且联系电话也比较难打。搜索竞价虽然为其企业网站带来了大量流量，但是网民在其网站上看不到想要的内容，而且联系电话服务也比较差，使得搜索营销的作用大大降低。 北京网页设计 www.qitongnet.com 搜索竞价被企业青睐的最大原因就是可以带来订单。但是归根到底，其仅仅是企业网络营销的工具，它的最大作用就是将目标用户带到企业面前，而能否抓住目标用户，达成销售还要看企业自身的实力和条件。企业投放了搜索竞价后，还要加强相关的配套措施建设，比如企业网站、服务热线等，通过这些措施才能真正把搜索竞价带来的大量流量吸引并利用起来.网站建设 （阅读次数：） |
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