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作者： 北京网站建设   日期：2008-03-27 05:59:37  来源： http://www.qitongnet.com

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　　您是否有思考过，当使用者搜寻某一个关键字的时候，搜寻结果中他会什么会点关键字广告，又为什么不点关键字广告呢?或者更广义一些来说，哪些特定的人会点选关键字广告，哪些不会呢? 北京网页设计会有这样的想法写这篇文章主要是因为曾经有客户问告诉我们，他们认为如果有商务需求的就会点关键字广告，原因因为知道那些都是厂商，然而找报告的，找资料的，才会点选自然搜寻结果。

　　客户藉由这样的论点来质疑SEO的效果?Okay,这样的论点似乎有它的合理性在，但是疏忽掉了一个重要的因素，那就是很多”点选关键字广告的人并没有强烈意识到那是广告”。使用者都不喜欢点选广告，这是普遍的现象，这也是为什么就连点阅率起初很高的关键字广告现在也掉到只剩下5% 网站建设左右的数字。

　　然而我们再反过来想了好，要找资料的人一定不会点选关键字广告吗?既然是要找资料或是作报告，地毯式的搜寻必定少不了，答案当然也是否定的。这样的使用者当然也会点选关键字广告。另外就是有商务需求的人就不会点选自然搜寻结果 网站制作?

　　我们这样说好了，在有商务需求之前或是形成实际的购买行为必定有对这商品SURVEY的过程，购买决策的过程不会是找商品，然后购买，那么简单，并定也必须了解此商品，再者，如果自然搜寻结果出现的也是有关于商务需求面的网站，你说他会不会点?答案是肯定的。例如想去关岛旅游的人，当他在搜寻” 网站设计关岛”这个关键字的时候，搜寻结果出现了”关岛旅游网-XX旅行社”，你说他点选的意愿是否高呢? 网页设计我们这位客户的疑虑，除了我们提出的论点之外，他们也被一个现象说服了。因为他们本身有购买”沙巴”这个字的关键字广告，结果”沙巴” 企通互联这个关键字突然出现在YAHOO首页的”热门”，这造成了突然间被点选的数量暴增，但是来电量没有相对应的提升。这代表了什么样的现象?”会点选关键字广告的人不见得就是直接想购买商品的人”。

　　这样说对吧!

　　所以总结以上的论点我们可以归纳出几个结果：

　　我们无法分辨哪些使用者会点选关键字广告，哪些会点选自然搜寻结果;

　　会点选关键字广告的人不见得就是已经决定要购买产品的人;

　　会购买商品的人可能会同时点选关键字广告和自然搜寻结果。

　　但是，自然搜寻结果的点阅率比关键字广告高上好几倍，那么你的选择呢?