网站建设|北京网站建设|北京网站制作|北京网站建设首选品牌【企通互联】

作者： 北京网站建设   日期：2008-03-27 06:01:48  来源： http://www.qitongnet.com

资深北京网站建设公司企通互联,专业致力于北京网站建设,北京网站制作,北京网站设计,北京网页设计领域 北京网页设计,千余网站建设案例，公司拥有国内一流的网站建设、网站制作、网页设计团队，如果您已经有网站的,看看我们精美的网站建设案例也无妨.北京网站建设网址：http://www.qitongnet.com ======================================================================================= 网站设计似乎是有点不务正业了，做产品设计的人没能够做用户和产品方面的分析和设计，却来搞什么推广策略和分析。没有办法，在职场上混，很多时候都是被当作泥巴来使，哪有缺就上哪堵上，不管这坨泥巴是不是合适那个缺，合适最好，不合适只要有凑合的就凑合着对付，特别是赶上中小公司，老板就喜欢一坨泥巴顶几个缺。我干这个属于典型的凑合型。当然，本人原本就属于兴趣广泛的万精油型，要顶就顶，没人顶我顶。至少他能够帮助我了解产品的市场状况和用户特点，也能够对产品设计方向起到很好的指导作用。我喜欢明明白白的干活，不喜欢闷头乱仗，干什么事，表面上是分着的，其实底下是通着的，真所谓一法通，则万法通矣！

这里讨论的是一种直投形式的产品推广策略，直投推广分很多种：DM纸质广告、传单、email、无线领域的手机短信、彩信等，不管哪种，只要接收推广的对象具有一定的目标和确定性，而且推广的内容和接收对象之间的联系性比较强，就可以认为是直投推广。

所谓的差异化是相对于无差异化形式而言的，用户推广的无差异化实际是一种“粗放型”推广手段，不管推广的是普通产品信息还是活动营销信息，不管是推广对象是不是产品用户，不管用户的活跃状态，只要是能获得的用户信息，例如email、手机号码等，只要能作为接收信息的渠道，就一股脑的把宣传信息发送过去。有点类似“盲”发的手段，显然会有一些弊端：企通互联
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一、信息与部分接收用户层次不符，致使宣传效果打折扣，浪费资源和人工；北京网站建设
二、给接收人不需要的信息，等同于垃圾信息骚扰，势必会引起用户的反感，效果适得其反；其实，垃圾短信、垃圾邮件就是这么来的。网页设计
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www.qitongnet.com为避免以上弊端，提出“差异化策略”对推广工作进行“精耕细作”，对群发对象分类，区别对待不同用户，推送不同的信息，以实现不同层次的推广目的。这样，既符合信息传达的精准定位原则，也适用产品生命周期不同阶段的宣传策略，不断发掘新功能和产品卖点，维持产品活力。同时，把活动营销型的推广纳入周期性产品推广中去。网站建设
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差异化落脚点：企通互联
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• 接收对象的差异化；企通互联
• 推广目的的差异化；网页设计
• 推送信息和形式的差异化；北京网站建设
• 推广效果的差异化网站制作
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对象分类表格分析北京网页设计
这里以某网络注册软件为例分析对比北京网站设计

推广对象	对象描述	推广目的	宣传效果
1、非用户，但有接触产品使用产品的机会，或有成为产品用户的潜质	不知道产品，完全不了解	引进来	介绍产品是什么？引起兴趣，打消疑虑，初步形成产品的正面印象，引导消费或注册行为。网站设计
2、新用户	知道产品，已注册进来，对产品仅有初步了解，但还不知道怎么使用	网站建设推一把	介绍核心（基础）的操作方法，推动用户迈开步伐，使用产品，进而熟练和喜爱产品网站制作
3、老用户，活跃	知道产品，比较了解，大量使用	扬鞭快跑	不断花样翻新的推出新功能介绍、活动信息、高级操作技巧，保持产品的新鲜度，避免成为第4类用户
4、老用户，但不活跃	知道产品，有一定了解，少量使用，游离或睡眠状态	拉回来	强化产品的核心价值，加深用户对产品的了解，新功能介绍，重新燃起对产品的热情网站制作

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用户状态和发展轨迹网站建设

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推广信息结构示例（以短信为例）网站设计
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准备企通互联
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1、分类标准，即用户认定的标准；网页设计
潜在用户、新用户、老用户、睡眠用户的认定标准。这些标准要根据已掌握的用户数据开展基础统计分析工作，或者借助第三方调查获取分析数据。网站制作
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2 北京网站设计、分类用户数据准备；企通互联
根据用户分类标准分拣用户数据库。

3、制定发送频率和发送计划；北京网页设计
发送太密会引起用户反感，太稀起不到作用，根据接收对象和推广信息类型综合分析把握。北京网页设计
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后续北京网页设计
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1、发送效果评估北京网站建设
A、宏观分类用户人数的变化，包括同比绝对人数的变化和环比相对百分比的变化；北京网页设计
B、抽样跟踪；北京网站制作
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2、发送策略和计划改进

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