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作者： 北京网站建设   日期：2008-03-27 06:04:49  来源： http://www.qitongnet.com

网页设计

　　刘韧网络创业(俱乐部)天津峰会之六

　　刘志军:搜索引擎优化的核心-关键词策略

　　刘志军：

　　资深软件工程师、搜索引擎优化(SEO)专家，著有《搜索引擎优化(SEO)从入门到精通》。

　　

 

　　刘志军：大家好天我今天给大家演讲的题目是《搜索引擎优化的核心：关键词策略》。 网站设计

　　首先介绍一下什么是搜索引擎优化，搜索引擎优化是修改网站的结构和内容，达到在百度和GOOGLE里排名在前面的目的。为什么关键词是搜索引擎关键的核心?用户是通过关键词找到网站的，同时用户也是通过关键词进行搜索的。基于这两个方面来说，所以说搜索引擎的核心是关键词，下面是关键词选择的具体方式，我将一条一条逐步的介绍。

　　■ 第一是参考搜索引擎搜索风云榜，对于大中型网站可以参考一下。

　　比如说百度的搜索风云榜。在百度的搜索风云榜上有很多分类，比如电视与游戏，如果你是做电视剧网站你一定要看这个，根据这个找到适合的关键词，这个流量是非常大，比如这是六万多下面是三万多，2006年我做个关键词语是“疯狂的石头”和“疯狂石头下载”，一个页面大概能带来两万IP的流量。下面是GOOGLE的、雅虎的和搜狗的，大家可以看一下。

　　■ 对于专业类网站，可以向您的用户咨询他们的用求，因为他们是从普通用户角度来了解您的产品，通常和你想的不太一样。我最近做了一个网站是关于野山参的，是企业推广人告诉我他们是卖野山参的，我关键词做成“ 网站建设野山参”，这个词流量非常少，因为人们通常使用“人参”来搜索，这个词有点不太通用，后来我就改为“人参”，通过改变以后，而且“人参”已经排到百度第一页，“人参”价格也排到百度第一名。

　　■ 网站制作 第三是个察看日志，通过日志你可以看有哪些词你没有做过，但用户搜过了，这个时候就要加强这个优化。

　　前一段时间我在看日志的时候有关键词是长白山人参王，这个是在网站上没有，用户是同搜索引擎搜索过来了，这个在网上找到相关的内容，发到我的网站上，这是用户过来之后，就会浏览我新闻，同时还会浏览其他，当这个网站没有关键词的时候，他想找这个关键词就会直接的关闭。

　　■ 第四将关键词扩展成一系列词组，也就是人参扩展成长白山人参—长白山人参价格。比如奋斗—奋斗剧情—奋斗剧情介绍。扩展上来说往后面扩展效果是最好，比如我做了一个奋斗剧情介绍，他是包括前面两个词，用户搜索前面两个词都可以找到我的网页的。

　　在“奋斗”相关搜索中都会列出“奋斗剧情介绍”和“奋斗剧情”。同时在GOOGLE里面输入“奋斗”两个词下联中会提示的。

　　下面列出来就是和奋斗相关的关联词。

　　■ 第五个关键词进行多重排列组合组合的方式有很多，比如同义词、拼错词、拼音、位置颠倒、增加辅助词等。比如“越狱”，这个“越狱”非常活，你可以加书名号，比如哆拉A梦，用户在搜“多拉A梦”这也可以带来一些流量。

　　比如“汽车”转化成拼音的时候也可以带来流量，“汽车”前面有13万个搜索量，后面有1000万个搜索量。还有“北京体检”和“体检北京”，词语位置不一样，但是搜索结果也是一样的。

　　■ 第六个从关键词所具有的其他属性考虑。比如产品的功能、样式、规格、含义等等。

　　同时人参还有滋补、保健、治疗的作用，也是送礼一个佳品，从这点出发可以扩充很多关键词，比如中秋节的关键词按“中秋节做什么礼”、“人参作为礼品有哪些好处?”还有“心脏的保健品”，在内容里面 www.qitongnet.com“人参作为保健品有哪些功效”，这样的搜索的就有很多了。

　　■ 第七个不要使用通用词，如果你是做软件下载的，那“软件下载”是你的核心关键词，而“软件”是个非常通用的词汇，用户在搜索下载网站时，也不会仅仅使用“软件”这个关键词来搜索的，通常是多个词组合在一起。

　　下面看到是我从一个网站上找到的关键词，它把能想到关键词都想出来了，比如“黑色、有色、不锈钢”等等，它列入这么多在任何一个关键词没有排在前一百名之内。

　　■ 第八个使用地理位置。例如搜索“网站建设”的时候，找到相关的网页约4200万篇，而且前10个全是竞价，而“深圳网站建设”找到相关网页约8270000篇，有5个竞价，这样不仅可以降低排名难度，而且更容易找到真正的客户。

　　在使用地理位置的时候也要从客户的角度考虑，比如“邮箱”这个词就没有“北京邮箱”这个概念，这个地理位置对他来说没有意义。通常有地理位置的业务都是属于面对面要谈的业务，比如网站建设方面。纯粹的网上业务比如邮箱、论坛是没有地区区别的。

　　■ 第九确定关键词搜索量。关键词选择好了，还要看看有没有人搜索，每天搜索量多少，否则即使排名做上去了，也获得不了流量的。

　　参考汽车，这里今日搜索量是两万多个，还有看网络创业俱乐部，大家可以看到，在百度指数里面，没有“网络创业俱乐部”这个信息，这个怎么办?通常有两种原因，第一是这个词没有人搜索，还有就是有人搜索，但百度没有加入百度指数数据库，如果所有用户就可以把这个加入百度指数中，给大家演示一下。

　　首先从这登录，这时候大家看到第一行“将网络创业俱乐部将百度指数中链接”，链接一下，这时候再搜索“网络创业俱乐部 企通互联”时候，今日一栏是0，如果这个词确实有很多人搜索的话第二天看的时候已经有数量了，具体如何获得百度指数，现在百度和招行推出百度一卡通，会赠送百度指数用户的。

　　■ 第十个长尾关键词的选择。大家看这是一个图，红色部分是搜索量非常多但数量非常少的一些关键词，黄色部分是数量非常多但是搜索量非常少的一些关键词。这里举一个例子，比如抗肿瘤药，图中红色的部分就属于抗肿瘤药，后面黄色代表具体的药物名称，比如斯林霉素(音)，假设这些词都可以做上去，抗肿瘤药一天100的流量，但是两者购买转化是不同的，抗肿瘤要是一个通用的词汇，更多是普通大众搜索的词，转化率相对比较低一些，斯林霉素是一种关键的词，搜索这个词是医生或者专门的患者。

　　对于专业关键词搜索量少，竞争也少，往往很容易做上去。

　　1.关键词的时间效应

　　通常热门词热度过了以后，流量掉的非常厉害，是不是就删除这个关键词，2006年我末做一个的关键词是“七夕短信”，这个对于时间范围的关键词，像“中秋祝福短信”等等都需要提前做，并且常年维护，才能保证在时间范围内获得好的排列，大家可以看一下“七夕短信”的趋势图，这是GOOGLE的一个趋势。在年终的时候会有流量，其他的时候流量是非常少的。

　　2.查询关键词的竞争对手

　　在确定一个关键词的时候要查有许多竞争对手，一要看搜索的结果数量，在百度里面搜索服务器报价这个词，因为开头是关键词放在核心的位置，如果一个关键词不在开头出现，说明这个网页不是在进行优化，为什么要加上引号呢?因为有写关键词是必须存在的，比如“服务器最新报价”和“服务器报价”就不是直接的竞争关系，就可以这样做。

　　GOOGLE是这样写的，加一个 北京网站设计“服务器报价”。

　　二目测搜索结果是否进行优化?首先是关键词出现的位置，比如说服务器报价。

　　这个关键词出现了开头最前面，说明优化的比较好，如果出现在开头的后面，说明这个页面就没有进行关键词的优化，像这个是进行优化，这个就不是围绕服务器进行优化的。

　　还有关键词出现的次数，比如手机的这个关键词，可以看到，在排名第一的163手机频道里面，它的手机出现很多次，说明这个网站已经围绕这个关键词进行优化，如果一个页面里面出现的关键词很少的话，说明它没有围绕这个关键词进行优化。

　　第三个是出现的URO档次。像“汽车”这个关键词，在第一页排名里面都是知名网站的汽车频道，或者是顶级的域名，像这样(PPT)出现说明这个词竞争非常激烈，要做上去很难。

　　再看一个比较简单的，比如说“服务器报价”这个词，大家看排名第一是HTML的，很少有顶级域名和二级域名的，这些词做上去就相对比较容易。

　　最后还要察看网站内页，比如在搜索服务器报价的时候，我们可以看到这样一个网站，它里面虽然有服务器报价，可以看一下它的链接，这个很多链接是没有进行优化，初步判定这个网站优化不是很全面，如果优化“服务器报价”这个关键词就很容易就可以超过这个网站。

　　三对于产品类关键词可以查询百度竞价。

　　进入货架的时候，一就有197名，可以看到很多，这个词竞争度是非常强，这个词很难做上去。最好的关键词是那些没有被广泛滥用，而且又有很多人搜索的关键词是最好的关键词。

　　所有关键词都可以做上去吗 北京网站建设?回答是否定的，哪些词做不上去 北京网页设计?关键词包括非法词汇，比如说军警类的解放军、军服这些，还有办证、代办类的关键词比如代办家政等等。非法避税类的如代开发票、代考、替考，赌博、色情类的关键词，枪支、武器爆炸类都是做不上去。

　　因为你没钱做的百度就把你的踢掉了。

　　下面说一下关键词的分布。在选定关键词之后要将关键词分布在网页中。

　　▲第一个是关键词分布在标题和TitleI，MTEA标签。这是我网页上一段代码，首先在代码里面出现了服务器报价这个关键词。在描述里面也出现了关键词。(PPT)我们同时看搜索结果，搜索结果就是刚刚描述一个内容，GOOGLE是认这个的。

　　▲第二个正文内容中必须适当出现关键词，正文内容中并且有所侧重，用户的习惯是从上到下，从左到右这么阅读，页面的顶部标题和正文前200个字以内，这些地方出现关键词对排名是很有帮助。

　　▲超链接文本，超链接文本就是在连接上面加一个title属性，说明这个链接是什么意思。

　　▲第四个Header、Strong、B标签。在正文标题中，H1里面的这些文字，搜索引擎是比较重视，用S加粗的也是比较关注的地方，其他标签还有H2也都是。不过在页面中H1标签最好出现一次，如果出现多就被认定为作弊。

　　刚刚演示在页面中出现了H1标签，我在分析网友的网站时，他们里面有的根本就没有H1标签出现，这也是排名不高的原因之一。

　　▲图片Alt属性，搜索引擎是不能抓图片，因此网页制作的时候要在Alt中加入关键词，是这对搜索引擎是友好的，它会认为该图片内容与你的关键字一致，从而有利于排名。

　　(PPT)当鼠标移上去就会显示这个属性，当图片屏蔽的时候，也会在图片的位置显示这个文字。同时看一下图片的搜索。排名第三就是我网站的图片，这个做的时间非常长，2005年开始做的。

　　▲第六个域名及路径、文件名出现关键词，英文网页内容网站在进行域名选择和网页文件夹命名的时，也可以考虑包含关键词，对关键词色组要用短横线隔开。不要使用下划线，它在短横线的时候是作为空格来处理。比如说在里面搜索langchao。排名第一是浪潮官方网站，第二就是二级域名网站，这个已经加亮了。

　　▲第七个是文件注释中，经常有关页面的注释，比如网页中出现的长白山人参的图片，在注释中的图片占的比例是非常低的，基本可以忽略。

　　谢谢大家!