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网站内容不仅是大型网站的生命源泉，对于企业网站网络营销的效果同样是至关重要的。通过任何渠道向潜在用户传递信息都需要建立在拥有充分信息源的基础上，有效的信息源需要适应信息传递渠道的特征，这样才能保证信息传递的有效性。互联网给了每个企业、每个人自由发布信息的权力，如何有效地利用这一权力为网络营销服务，则完全取决于个人的知识背景和意愿。

尽管企业网站的内容远不如新闻信息类网站丰富，但多数企业网站的页面平均浏览数要高过以内容为主的网站。乍看起来可能有点与主观感觉不符，其实认真分析之后发现，这种现象是很正常的，对于网络营销来说也是非常有价值的。说明一个用户来到一个企业网站之后，需要从中获取更多有价值的信息，而来到一个新闻或者其他内容类的网站，通常只是看一些自己感爱好的最新内容。除了页面浏览数方面的差别之外，企业网站和内容网站用户还有一个明显的特征是，用户重复访问一个企业网站的机会要远远小于新闻信息类网站。也就是说，企业网站对用户重复访问的吸引力比较小，为了抓住用户有限的访问机会，对于企业网站来说，更应在内容方面下大功夫。

网站获取内容，可以分为原创内容和外部资源内容。原创内容是指自己创作并且是首发站点是本网站，具有专业性，而且比较欢迎的原创文章会受到其他同行业的网站相互转载，这对于搜索引擎收录网站也是大有裨益。外部资源内容，盛杰宝认为有专门的网站编辑采集与企业经营的产品和服务相关的文章，采集的内容要相当明确，比较利于网站访问者获取有价值的内容。无论是原创内容还是外部资源内容，都要与网站相结合，通过搜索引擎把更有价值的访问者带过来。实践证实，与网站内容相关度高的内容，其价值也越高，对于百度来说，不管是原创内容还是外部资源内容，带来的用户价值相对比google的高，百度对原创的还是转载的内容都同样重视，而google比较注重版权问题，所以原创内容在google搜索引擎会有很好的表现。盛杰宝建议：假如企业有能力，鼓励多发表原创文章，这对于企业的知名度和专业程度都会得到提高。外部资源内容可以从行业网站、行业知名博客、行业领先的网站获取，这类网站的内容质量好，更轻易受到关注。

网站制作作者：吴享杰(专注于网站建设(网页设计)与推广、营销关系的研究和实践)

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