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网站制作品牌巨头的网络营销经
作者： 北京网站建设 日期：2008-02-27 11:27:09 来源： http://www.qitongnet.com
宝洁
Web2.0时代，新兴的网络社区逐渐显示出强大的营销功能。通过网络社区这个平台，企业可以在更大范围内搜索潜在消费者和目标受众，将他们聚集在一起，然后利用新的网络传播手段扩大品牌的口碑影响，并及时了解消费者的信息回馈。宝洁公司在进行了一系列市场营销研究及实践后，发现了这一网络营销契机，并进行了积极的尝试。作为世界上最大的广告商，宝洁公司在网络社区营销所投入的年广告预算达到了67亿美元。在对于推进网络社区营销所进行的一次发力中，宝洁公司建立了两个产品营销网站，这两个网站可以帮助宝洁了解更多有关其消费者与市场的信息。
在美国，如今网络社区型网站还是新闻集团旗下的MySpace.com与Facebook公司的Facebook.com占据统治地位，它们吸引着上千万的网友。于是各厂商也开始在其中建立他们自己品牌的网站，并将网站用作顾客对某种产品或品牌发表看法的信息收集地。而宝洁公司也在这两个社区型网站上采取了一些小措施，以让宝洁的一些品牌进入网络社区。例如，宝洁为佳洁士牙膏创建了一个以“魅力难挡”小姐为特色人物的网页，并鼓励网民参与其中的相关测试。另外，宝洁公司为旗下的草本精华洗发露也建立了网页，人们可以通过该网页展示发型图片。通过这些措施，宝洁公司可以查看消费者在网站中的讨论，以此来了解更多有关目标消费者的喜好，以及处于不同生活阶段的消费者所关注的事情，从而设计出能使消费者产生共鸣的营销计划。
Oakley
Oakley公司是世界领先的眼镜设计和生产企业，拥有遍布在世界200多个国家的25000余家零售店，并进入美国《福布斯》排行榜的“世界奢侈消费品牌”榜单的前30位。能够取得令人瞩目的营销成绩，互联网功不可没，Oakley太阳眼镜除了在一些时尚杂志上做一些传统营销外，其他绝大部分的营销目前都是通过网络媒体进行。
北京网站设计Oakley公司对于网络营销的运用，主要是为了吸引客户参与，让消费者与Oakley这一时尚品牌形成良好的互动。Oakley公司的第一步，就是建立了一个犹如传统营销中心的“在线营销中心”，并充分运用IT技术手段赋予它创新的设计风格和精彩的营销创意，从而打开网络营销的突破口。在Oakley太阳眼镜的全球营销体系中，在线营销中心扮演着极其重要的角色，承担Oakley 网页设计太阳眼镜全球销售的重要任务。在Oakley公司的“在线营销中心”，网民可以欣赏到有关Oakley太阳镜的精彩视频，阅读到关于它的新闻故事，浏览使用Oakley太阳镜的运动员的基本资料，体验真正的运动风范。当然，网民还有机会通过电子邮件注册报名参加一些评选活动，并通过在线查找的方式，获取任何一家你最方便到达的Oakley 企通互联太阳镜销售店的地址。通过全球在线营销网络，Oakley太阳镜让越来越多的时尚人士关注它、喜欢它，并最终拥有它。
网站设计 露得清
风行于全球85个国家的专业化妆品品牌露得清（ 北京网站建设Neutrogena），曾经在中国台湾地区掀起过一场成功的网络营销运动。由于电视广告的预算太高，所以露得清选择了低成本的网络推广来建立自己的品牌美誉度，进而影响消费者的购买选择。 www.qitongnet.com
露得清化妆品的目标消费群是女性，所以这场网络营销运动的主题被定为“露得清：忠于自己的女人”。露得清建立了一个传达品牌精神的主题网站──向忠于自己的女人致敬。消费者可以注册成为主题网站的会员，把自己或者自己身边女人的心情、愿望、观点、故事写成帖子，自由地发表在主题网站上。这些帖子讲的都是关于女性自身的爱情、健康和生活，引起了很多女性消费者的共鸣。主题网站推出的当天，就有 网站建设50位女性发帖，讲述自己的心情故事。在众多女性消费者的主动参与下，网站的人气越来越旺。通过这一主题网站，露得清和消费者有了很多深层次的沟通，了解了更多目标消费者的真实想法，既有效地宣传了品牌，也为下一阶段的营销活动打下了基础。
可口可乐
可口可乐是世界最著名的品牌，在这个消费者主宰的世界中，恐怕没有哪个公司像可口可乐那样，用网络互动营销把塑造品牌的理念运用得如此完美，因为可口可乐认为，对于年轻消费者，网络比传统媒体的影响更大。2005年，可口可乐在全球推出了I-COKE平台，这个集音乐、娱乐资讯、游戏的快速消费品网站试图加强可口可乐品牌与年轻人之间的沟通和联系。可口可乐公司还先后同《魔兽世界》、《街头篮球》两家大型网络游戏运营商合作，共同拓展网络互动营销平台。此外，可口可乐已经在尝试同其他合作伙伴进行线上线下整合，包括与合作伙伴共同拓展网吧渠道的客户，将可口可乐的玩偶形象设计在游戏中，并利用可口可乐的渠道推广其他品牌。
戴尔
作为国际上个人电脑销售的佼佼者，戴尔公司除了门店直接式销售PC外，其他最主要的营销方式就是网络营销，据戴尔内部消息，戴尔公司年营业额的40%~50%来源于戴尔公司的网站，为什么戴尔公司的网络营销如此成功呢？
戴尔公司透过首创的革命性“直线订购模式”，与大型跨国企业、政府部门、教育机构、中小型企业以及个人消费者建立直接关系。戴尔公司是首个向客户提供免费直拨电话技术支持以及第二个工作日到场服务的计算机供应商。这些服务形式现在已经成为全球行业的标准。 网站制作
戴尔公司与技术开发和缔造者建立的一对一直接关系，从每天与众多客户的直接洽谈中，戴尔公司掌握了针对客户需要的第一手资料，同时也为顾客带来了更多的好处。直线订购模式使戴尔公司能够提供最佳的技术方案，系统配置强大而丰富，性能表现也是物超所值，同时，也使戴尔公司能以更富竞争力的价格推出最新的相关技术。
Web2.0时代，新兴的网络社区逐渐显示出强大的营销功能。通过网络社区这个平台，企业可以在更大范围内搜索潜在消费者和目标受众，将他们聚集在一起，然后利用新的网络传播手段扩大品牌的口碑影响，并及时了解消费者的信息回馈。宝洁公司在进行了一系列市场营销研究及实践后，发现了这一网络营销契机，并进行了积极的尝试。作为世界上最大的广告商，宝洁公司在网络社区营销所投入的年广告预算达到了67亿美元。在对于推进网络社区营销所进行的一次发力中，宝洁公司建立了两个产品营销网站，这两个网站可以帮助宝洁了解更多有关其消费者与市场的信息。
在美国，如今网络社区型网站还是新闻集团旗下的MySpace.com与Facebook公司的Facebook.com占据统治地位，它们吸引着上千万的网友。于是各厂商也开始在其中建立他们自己品牌的网站，并将网站用作顾客对某种产品或品牌发表看法的信息收集地。而宝洁公司也在这两个社区型网站上采取了一些小措施，以让宝洁的一些品牌进入网络社区。例如，宝洁为佳洁士牙膏创建了一个以“魅力难挡”小姐为特色人物的网页，并鼓励网民参与其中的相关测试。另外，宝洁公司为旗下的草本精华洗发露也建立了网页，人们可以通过该网页展示发型图片。通过这些措施，宝洁公司可以查看消费者在网站中的讨论，以此来了解更多有关目标消费者的喜好，以及处于不同生活阶段的消费者所关注的事情，从而设计出能使消费者产生共鸣的营销计划。
Oakley
Oakley公司是世界领先的眼镜设计和生产企业，拥有遍布在世界200多个国家的25000余家零售店，并进入美国《福布斯》排行榜的“世界奢侈消费品牌”榜单的前30位。能够取得令人瞩目的营销成绩，互联网功不可没，Oakley太阳眼镜除了在一些时尚杂志上做一些传统营销外，其他绝大部分的营销目前都是通过网络媒体进行。
北京网站设计Oakley公司对于网络营销的运用，主要是为了吸引客户参与，让消费者与Oakley这一时尚品牌形成良好的互动。Oakley公司的第一步，就是建立了一个犹如传统营销中心的“在线营销中心”，并充分运用IT技术手段赋予它创新的设计风格和精彩的营销创意，从而打开网络营销的突破口。在Oakley太阳眼镜的全球营销体系中，在线营销中心扮演着极其重要的角色，承担Oakley 网页设计太阳眼镜全球销售的重要任务。在Oakley公司的“在线营销中心”，网民可以欣赏到有关Oakley太阳镜的精彩视频，阅读到关于它的新闻故事，浏览使用Oakley太阳镜的运动员的基本资料，体验真正的运动风范。当然，网民还有机会通过电子邮件注册报名参加一些评选活动，并通过在线查找的方式，获取任何一家你最方便到达的Oakley 企通互联太阳镜销售店的地址。通过全球在线营销网络，Oakley太阳镜让越来越多的时尚人士关注它、喜欢它，并最终拥有它。
网站设计 露得清
风行于全球85个国家的专业化妆品品牌露得清（ 北京网站建设Neutrogena），曾经在中国台湾地区掀起过一场成功的网络营销运动。由于电视广告的预算太高，所以露得清选择了低成本的网络推广来建立自己的品牌美誉度，进而影响消费者的购买选择。 www.qitongnet.com
露得清化妆品的目标消费群是女性，所以这场网络营销运动的主题被定为“露得清：忠于自己的女人”。露得清建立了一个传达品牌精神的主题网站──向忠于自己的女人致敬。消费者可以注册成为主题网站的会员，把自己或者自己身边女人的心情、愿望、观点、故事写成帖子，自由地发表在主题网站上。这些帖子讲的都是关于女性自身的爱情、健康和生活，引起了很多女性消费者的共鸣。主题网站推出的当天，就有 网站建设50位女性发帖，讲述自己的心情故事。在众多女性消费者的主动参与下，网站的人气越来越旺。通过这一主题网站，露得清和消费者有了很多深层次的沟通，了解了更多目标消费者的真实想法，既有效地宣传了品牌，也为下一阶段的营销活动打下了基础。
可口可乐
可口可乐是世界最著名的品牌，在这个消费者主宰的世界中，恐怕没有哪个公司像可口可乐那样，用网络互动营销把塑造品牌的理念运用得如此完美，因为可口可乐认为，对于年轻消费者，网络比传统媒体的影响更大。2005年，可口可乐在全球推出了I-COKE平台，这个集音乐、娱乐资讯、游戏的快速消费品网站试图加强可口可乐品牌与年轻人之间的沟通和联系。可口可乐公司还先后同《魔兽世界》、《街头篮球》两家大型网络游戏运营商合作，共同拓展网络互动营销平台。此外，可口可乐已经在尝试同其他合作伙伴进行线上线下整合，包括与合作伙伴共同拓展网吧渠道的客户，将可口可乐的玩偶形象设计在游戏中，并利用可口可乐的渠道推广其他品牌。
戴尔
作为国际上个人电脑销售的佼佼者，戴尔公司除了门店直接式销售PC外，其他最主要的营销方式就是网络营销，据戴尔内部消息，戴尔公司年营业额的40%~50%来源于戴尔公司的网站，为什么戴尔公司的网络营销如此成功呢？
戴尔公司透过首创的革命性“直线订购模式”，与大型跨国企业、政府部门、教育机构、中小型企业以及个人消费者建立直接关系。戴尔公司是首个向客户提供免费直拨电话技术支持以及第二个工作日到场服务的计算机供应商。这些服务形式现在已经成为全球行业的标准。 网站制作
戴尔公司与技术开发和缔造者建立的一对一直接关系，从每天与众多客户的直接洽谈中，戴尔公司掌握了针对客户需要的第一手资料，同时也为顾客带来了更多的好处。直线订购模式使戴尔公司能够提供最佳的技术方案，系统配置强大而丰富，性能表现也是物超所值，同时，也使戴尔公司能以更富竞争力的价格推出最新的相关技术。
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