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北京网站设计葛景栋:新媒体趋势下的互联网发展及网络营销模式
作者： 北京网站建设 日期：2008-02-27 11:27:39 来源： http://www.qitongnet.com
邓广梼：谢谢张明辉非常详细的演讲，从1.0到2.0，讨论了未来的主流。下面一位演讲者是新浪的葛景栋先生，他是新浪网广告部销售副总经理，他有非常丰富的经验，他也是香港的MBA企业管理硕士。有请葛景栋。
葛景栋：各位下午好，谢谢大家！在这个炎热的下午，当然这里并不炎热，但我觉得这里的讨论气温很热，很感谢广告大观杂志给我们提供这样一个机会聚集在一起！而且我发现大家所关注的很多话题和很多对广告趋势的思考，我今天所讲的东西已经和前面的各位讲的东西可能一致，我的话题是“新媒体趋势下的互联网发展及网络营销模式”，我们能够做到的、看到的还是非常优先的，今天在这里很重要的是和大家分享一下，新浪经历的和即将经历的一些经验。
今天讲主要是三个部分，一个是互联网的发展状况，作为第四媒介，到互联网的发展等等，根据统计在中国上网用户总人数1.23亿和去年相比增长 网站设计19%，互联网作为它的受众一直在保持一个高的增长，在增长的用户增长的背后网络环境也在发生变化，上网的网民的主要目的，一个是休闲娱乐，一个获取信息，而休闲娱乐已经成为一个最主要的目的，不管是游戏还是其他的应用服务更网民带来的价值。
我们也可以从另外一次报告当中可以看出，网民平均每天使用互联网的时间达到了2.73小时，比其他媒体的使用时间至少多了一倍。反映出用户对互联网的忠诚的依赖成都，如果有一个非常庞大的受众，加上对媒体习惯是非常的忠诚，这就给互联网带来了很多的发展空间。从2001年到2005年互联网的影响力一直在不断的攀升，我想也这是今天有这么多的朋友来这里分享的原因，如果我再剖析一下最新的互联网分析报告，我们会发现网络的活跃人群就是在18到36岁的年轻人比较多，从学历上看，受过良好教育的人群对互联网的使用比较高，虽然互联网覆盖的不到中国人群的10%，但是这种覆盖的人群是一个细分的人群，从更多的人口当中细分了出来，让他们更多的使用是互联网。
另外一个来说，从收入的角度来说，从 北京网站设计CNNIC的统计来看，月收入在2000元以上的网民在不断的增加。同时我们也可以看到，普及率来说，互联网在城镇的普及率很有很大的空间，我们也可以看看互联网民和其他媒体的受众相比，他们在各项产品的消费能力具有更强的消费力，我所举的这些种种的例子，大家可能以前接触过，我想说明的一个观点是，互联网在不断的成长，互联网具有一个日益突出的价值，这个价值其实在网络广告市场上的反应，我们可以看到中国的网络市场在高速的增长，从艾瑞的统计来看，我们的互联网广告的年增长率在 北京网站建设29-30%的水平，今天互联网广告市场占中国全体广告网络收入的2.3—2.5%左右，但是这个市场的潜力是非常巨大的，所以我想所有的分析不如用刚才那些数据来说明问题，而且宽带的发展给互联网带来了很多的机会，互联网用户具有高价这些特征。
下面我想给大家分享一下，在网络广告方面，网络媒体给客户带来了什么。我以新浪来举例，大家可以看到，新浪从创立到今天，在很多方面其实一直在耕耘着，我们有一个庞大的团队，一直在网友提供着各式各样的服务，98 企通互联年的时候，联合国正式提出把网络作为“第四媒介”。受众、媒体、影响力、市场份额等等，从规模来看，新浪网每天的访问量达到15.5亿次，每天到访人次达到4000万以上，付费用户包括邮箱等等。从1999年的新浪网络媒体的认识，大家可能想知道的是，在当年的CNNIC网络评比当中，新浪名列第一；2001年的时候，新浪是第一个发布美国“9.11”轰炸的消息，当时的访问量就突破了8000万的记录，在2003年的时候，当时中国的社会发生了很多事件，孙志刚、刘涌等的宝马案，新浪作为一个社会平台在这些事件中起了了很大的作用；2003 www.qitongnet.com年的“神五”的发射，当时有很多的媒体使用了新浪网的报道，在2004年的时候，做“中法文化年”的活动，在2005年的时候，反对日本的常任理事国的资格签名活动，最后大家可以看到，在2006年，我们引进世界权威的NetRatings全程监测，而且在世界杯的报道当中，除了有新浪自己的内容，还有大量的博客的文章，还有25万博客在新浪网上发表了110万篇文章，在世界杯相关的网民发帖量达到了230万篇，在各个频道的一些用户的数量和访问量作为一个最重要的数量来说。其他的一些数据，大家可以看到，在新生代的调查当中，新浪的到达率是名列第一。新浪的网民年龄结构在和整体网民年龄结构，具有更成熟的特征，也就是说，它的用户具有更高的价值，从教育方面来说，我们网民受教育水平要比网民的整体平均水平要更高。作为一个严肃的媒体、有公信力的媒体，最广泛的和高素质的受众，让我们带来了高收入，历年来新浪具有非常高的市场占有率。
很多的媒体会选择新浪，除了刚才讲的从媒介角度来分析种种表现之外，新浪也是不断的在网络广告方面做创新，我们当时发展了一种广告形式，在当时发现页面的网络宽带的普及允许我们在这方面做一些扩张的时候，在后来我们发展了鼠标响应的通栏的广告，这种广告部需要点击，当鼠标划过的时候，就把内容显现出来。在去年我们采用了通栏的广告，给了广告主更多的空间。下面请大家看这样一个广告，这个广告是鼠标响应的广告篇，先进在哪儿？有一个创意，可以把这个广告篇切成N个片断，网友可以根据自己的喜好，组合成另一个广告篇，这种自己动手的过程，加深了自己的印象。
我想在这里，各个网络广告业和广告商都在一些发明的尝试，包括有一些植入式的广告，现在越来越多的人在网上看宽频的时候，我们提供了一些宽屏的内容。我们网站的媒介优势，以及我们在产品上的创新，以及在营销模式的创新，保证了新浪这么多年来一直得到网络广告主的认可，这是我们和其他的网络广告一起，引领了网络广告的发展。我的很多同事谈到了Web2.0，我就不重复，其实在说 网站制作Web2.0的时候，概念很多人都听到，从1.0的时代，我们看到的是这样一些网站，是内容聚合的系统，像CMs等等，是一对多的传播，在2.0的时代，看到的是Flickr等等，一家的图片可能就是多家的网络的图片量，今天正在改变着我们的生活，这是是Web2.0主流的一些呈现，如果要我们看1.0和2.0的不同的话，2.0是将更多的个体聚合在一起发挥的效应，每个人有自己的博客，可以上传自己的照片，同时又是聚合的，在这里用户创造产生互联网媒体的价值。同样来说，在1.0和2.0，我非常同意搜狐的同行提出的，在1.0时代有的，在2.0也有，但并不代表 北京网页设计1.0就完全不要个人化，也不是说2.0完全是个人，也不需要聚合，我们理解了1.0和2.0的模式，在网络营销模式上，更加去除了一些中心化的媒体，在以后会形成更加教交互的模式，用互联网的用户不但成为读者，基于这样一些理解，我们在互联网的广告应用上，我们也不断的做着尝试，大家看一个案例，带这个产品我们是推广NIKE 北京网站制作的鞋，会有一个主题来推广鞋的内容，但是这一次我们做了一个小小的活动，叫“涂鸦大赛”，基于新浪的工具，我们放了这款鞋的样子，请网友带这上面用我们的工具自己去创作内容，我们可以看到网友的作品，我们可以看到可能比任何一个广告公司的一些创意更有突破，因为它是聚合了各种网友对美的理解，这是活动的效果，我们没有做太多的广告，但是我们做这个游戏的时候，会有2000多个网友提交这样的作品。（看图）我想大家可以看到的是，这样的作品都是网友用自己的智慧和劳动一层一层画出来的。
我要讲的就是这些，我们都是网络媒体的一分子，关于网络媒体的发展，在座的都是这方面的专家，作为新浪来说，我们很愿意和各方面的力量有一些合作，一起去探索网络广告未来的发展。谢谢大家！
葛景栋：各位下午好，谢谢大家！在这个炎热的下午，当然这里并不炎热，但我觉得这里的讨论气温很热，很感谢广告大观杂志给我们提供这样一个机会聚集在一起！而且我发现大家所关注的很多话题和很多对广告趋势的思考，我今天所讲的东西已经和前面的各位讲的东西可能一致，我的话题是“新媒体趋势下的互联网发展及网络营销模式”，我们能够做到的、看到的还是非常优先的，今天在这里很重要的是和大家分享一下，新浪经历的和即将经历的一些经验。
今天讲主要是三个部分，一个是互联网的发展状况，作为第四媒介，到互联网的发展等等，根据统计在中国上网用户总人数1.23亿和去年相比增长 网站设计19%，互联网作为它的受众一直在保持一个高的增长，在增长的用户增长的背后网络环境也在发生变化，上网的网民的主要目的，一个是休闲娱乐，一个获取信息，而休闲娱乐已经成为一个最主要的目的，不管是游戏还是其他的应用服务更网民带来的价值。
我们也可以从另外一次报告当中可以看出，网民平均每天使用互联网的时间达到了2.73小时，比其他媒体的使用时间至少多了一倍。反映出用户对互联网的忠诚的依赖成都，如果有一个非常庞大的受众，加上对媒体习惯是非常的忠诚，这就给互联网带来了很多的发展空间。从2001年到2005年互联网的影响力一直在不断的攀升，我想也这是今天有这么多的朋友来这里分享的原因，如果我再剖析一下最新的互联网分析报告，我们会发现网络的活跃人群就是在18到36岁的年轻人比较多，从学历上看，受过良好教育的人群对互联网的使用比较高，虽然互联网覆盖的不到中国人群的10%，但是这种覆盖的人群是一个细分的人群，从更多的人口当中细分了出来，让他们更多的使用是互联网。
另外一个来说，从收入的角度来说，从 北京网站设计CNNIC的统计来看，月收入在2000元以上的网民在不断的增加。同时我们也可以看到，普及率来说，互联网在城镇的普及率很有很大的空间，我们也可以看看互联网民和其他媒体的受众相比，他们在各项产品的消费能力具有更强的消费力，我所举的这些种种的例子，大家可能以前接触过，我想说明的一个观点是，互联网在不断的成长，互联网具有一个日益突出的价值，这个价值其实在网络广告市场上的反应，我们可以看到中国的网络市场在高速的增长，从艾瑞的统计来看，我们的互联网广告的年增长率在 北京网站建设29-30%的水平，今天互联网广告市场占中国全体广告网络收入的2.3—2.5%左右，但是这个市场的潜力是非常巨大的，所以我想所有的分析不如用刚才那些数据来说明问题，而且宽带的发展给互联网带来了很多的机会，互联网用户具有高价这些特征。
下面我想给大家分享一下，在网络广告方面，网络媒体给客户带来了什么。我以新浪来举例，大家可以看到，新浪从创立到今天，在很多方面其实一直在耕耘着，我们有一个庞大的团队，一直在网友提供着各式各样的服务，98 企通互联年的时候，联合国正式提出把网络作为“第四媒介”。受众、媒体、影响力、市场份额等等，从规模来看，新浪网每天的访问量达到15.5亿次，每天到访人次达到4000万以上，付费用户包括邮箱等等。从1999年的新浪网络媒体的认识，大家可能想知道的是，在当年的CNNIC网络评比当中，新浪名列第一；2001年的时候，新浪是第一个发布美国“9.11”轰炸的消息，当时的访问量就突破了8000万的记录，在2003年的时候，当时中国的社会发生了很多事件，孙志刚、刘涌等的宝马案，新浪作为一个社会平台在这些事件中起了了很大的作用；2003 www.qitongnet.com年的“神五”的发射，当时有很多的媒体使用了新浪网的报道，在2004年的时候，做“中法文化年”的活动，在2005年的时候，反对日本的常任理事国的资格签名活动，最后大家可以看到，在2006年，我们引进世界权威的NetRatings全程监测，而且在世界杯的报道当中，除了有新浪自己的内容，还有大量的博客的文章，还有25万博客在新浪网上发表了110万篇文章，在世界杯相关的网民发帖量达到了230万篇，在各个频道的一些用户的数量和访问量作为一个最重要的数量来说。其他的一些数据，大家可以看到，在新生代的调查当中，新浪的到达率是名列第一。新浪的网民年龄结构在和整体网民年龄结构，具有更成熟的特征，也就是说，它的用户具有更高的价值，从教育方面来说，我们网民受教育水平要比网民的整体平均水平要更高。作为一个严肃的媒体、有公信力的媒体，最广泛的和高素质的受众，让我们带来了高收入，历年来新浪具有非常高的市场占有率。
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我要讲的就是这些，我们都是网络媒体的一分子，关于网络媒体的发展，在座的都是这方面的专家，作为新浪来说，我们很愿意和各方面的力量有一些合作，一起去探索网络广告未来的发展。谢谢大家！
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